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阐发师:苹果大规模关闭零售店不影响盈利 消费者转移线上购买

[摘要]阐发师认为,由于苹果预期的零售店销售额中有很大一部分将转移到网上,因此零售店的营收最终可能只会下降1%。在这种情况下,苹果的零售店营收可能只会减少1亿美金。

阐发师:苹果大规模关闭零售店不影响盈利 消费者转移线上购买

资讯资讯讯 据外国媒体报道,对于大大都大企业来说,关闭其全球几乎所有门店几周时间,将会让它们遭受巨大的财务打击。但对苹果来说,情况并非如此。为了应对新冠病毒疫情,该企业已经关闭了其在大中华区以外的所有零售店,并准备一直持续到3月27日。但很多阐发师似乎并不担忧该企业的健康,因为他们认为苹果大规模关闭零售店仍然不影响其盈利。

阐发师表示,苹果20%至30%的营收来自实体零售店。但该企业更多地依赖其零售店来给购物者普及有关该企业硬件和App的常识,而不是向他们销售设备。这些零售店因为设置了天才吧(Genius Bar)而又成为了苹果的维修中心。

在2019年第一季度中,苹果创造了580亿美金的营收,此中来自零售店的营收在110亿至170亿美金之间。

在新冠病毒肆虐的今年第一季度,试图接近这些数字将是困难的。韦德布什证券企业的阐发师丹-艾夫斯(Dan Ives)认为,关闭门店将使苹果在今年第一季度的营收减少约5%。

风投企业Loup Ventures的阐发师吉恩-蒙斯特(Gene Munster)认为,由于苹果预期的零售店销售额中有很大一部分将转移到网上,因此零售店的营收最终可能只会下降1%。在这种情况下,苹果的零售店营收可能只会减少1亿美金。

阐发师称,最重要的是,这家苹果制造商将不需要动用其巨额现金储备来弥补营收下滑。艾夫斯说,在关闭零售店期间,“他们仍将会实现盈利,并将继续产生现金”。

蒙斯特对此表示同意,但即使零售店关闭不会影响苹果的业务,也可能会影响到股东。

“这可能会缓和企业每年增加股息的幅度。”蒙斯特说。艾夫斯认为,苹果可能会用现金从投资者手中购买股票,以支撑其股价。目前,苹果股价已跌至每股242美金,较一个月前的319美金的股价出现了大幅下跌。

最终,专家们表示,苹果关闭门店是为了保护员工和客户,而不是为了适应供应链放缓的节奏。

“我认为苹果关闭门店,实际上起到了带头的作用。”eMarketer首席阐发师安德鲁-利普斯曼(Andrew Lipsman)说,“当像苹果和耐克这样的企业做出这个决按时,其他企业也会效仿。”

艾夫斯说,他“热烈欢迎”苹果的这个决定,并认为这是该企业“把员工和客户利益放在销售苹果之前”的表现。

展望未来,这些阐发师一致认为,苹果将摆脱新冠病毒对其业务的影响。他们说,苹果的盈利能力和现金储备将帮助它比其他许多企业更好地经受住关闭门店的影响。

他们预计,当新冠病毒在日常生活中的破坏力逐渐减弱时,苹果将恢复正常业务。

“简而言之,”利普斯曼说,“(苹果)会没事的。”(资讯资讯审校/乐学)

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