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在新冠冲击波中:视频网站Netflix为何能稳坐垂钓台?

[摘要]按照市场研究企业MoffettNathanson的报告,在这一次的疫情冲击中,奈飞这家网络视频企业可能会比其更成熟的媒体竞争对手,如迪斯尼,以及基于平台的互联网巨头,如GOOGLE、脸书和Snap表现更好。

在新冠冲击波中:视频网站Netflix为何能稳坐垂钓台?

资讯资讯讯 在过去一段时间中,新冠病毒疫情在全世界蔓延,并且美国本土传播开始加剧,这导致了美国股市暴跌,五大科技企业在一天之内损失了4000多亿美金的市值。但是据外国媒体阐发和报道,在这一次的新冠病毒疫情和科技股暴跌中,网络视频巨头奈飞似乎没有受到太大的冲击,甚至可能从疫情中受益。

据国外国媒体体报道,除非你一直躲在岩石下,否则你知道最近出现了是美国30多年来最糟糕的一个交易日。道琼斯指数单日下跌10%,这是自1987年黑色星期一以来的最差表现。信不信由你,道琼斯的表现比许多海外股市都要好。

尽管道琼斯和纳斯达克——以及它们各自的股票——随后都出现了反弹,但你可以打赌,资本市场将持续波动一段时间。当然,投资者最大的疑问是,在短期到中期,哪些股票最容易受到新冠病毒大流行的经济连锁反应的影响?哪些企业最有能力度过这场危机?

虽然没有任何一只股票可以被宣布不受新冠病毒和与之相关的市场波动的影响,但一份关于波动的媒体和广告行业的新报告表明,有一家企业更有能力抵御这场风暴:网络视频企业奈飞。

不依赖广告

按照市场研究企业MoffettNathanson的报告,在这一次的疫情冲击中,奈飞这家网络视频企业可能会比其更成熟的媒体竞争对手,如迪斯尼,以及基于平台的互联网巨头,如GOOGLE、脸书和Snap表现更好。

为什么?简而言之,奈飞不依赖网络广告收入,而脸书、GOOGLE、迪士尼和Snap都非常依赖广告收入。

广告和新冠病毒有什么关系?如果经济陷入衰退,企业削减的第一件事就是广告预算。如果广告预算减少,脸书、GOOGLE、迪斯尼(拥有美国广播企业电视台和ESPN)和Snap的广告收入可能会下降。

在这种情况下,迪斯尼会面临双重危险,因为它更加依赖主题公园业务,疫情导致公园游客大减或是面临被临时关闭的风险。

据悉,奈飞是唯一一家不依赖广告收入的媒体和互联网企业,其收入模式几乎完全基于视频会员。

居家娱乐增加

此外,随着新冠病毒的传播,如果人们越来越多地呆在家里,他们将需要一些东西来娱乐自己——因此,随着流行病的蔓延,奈飞的视频会员可能会增加,这是有道理的。

最近,由于疫情越来越严重,意大利、法国等国家采取了更加严厉、保持社交距离的措施,关闭街头的餐馆、商铺,仅仅保留超市、药店等民生必须的商店,民众被鼓励待在家中。苹果企业也宣布,关闭中国之外的其他国家地区零售店。

美国一家财经媒体指出,待在家里的人越多,这些人就越有可能存眷奈飞。我们知道,会员参与服务推动了会员的延续,从而推动了更多收入。那些目前还没有购买奈飞会员的人,如果长等候在家里,更有可能购买会员。

另外,新冠病毒疫情未来可能带来失业或者经济萎缩,相比之下,奈飞提供了一种更加便宜的娱乐服务。

比如,在美国,奈飞标准会员打算每月仅花费12.99美金。在全球其他市场,其价格相对相似或更低。考虑到该企业提供无限时间的观看娱乐,而且奈飞的用户经常观看,这一服务显得出格便宜。

去年,奈飞原创内容副总裁辛迪·霍兰德说,奈飞的会员平均每天看两个小时。这意味着奈飞每小时娱乐费用平均为0.22美金,这是最便宜的娱乐形式之一。像出去吃饭、出去看影片或租一部影片这样的选项每小时都要花费更多。

这就是为什么奈飞对其客户来说是一个巨大的价值抉择,也是那些勒紧裤带的人在经济低迷时期最愿意做的事情之一(抉择高性价比的服务)。这是投资者应该将奈飞视为完美新冠病毒股票的原因之一。

股价表现

今年,正如上述研究企业的图表所示,奈飞股价的表现已经好于大大都其他媒体和互联网企业的股票。按照上周三收盘价来计算,奈飞今年迄今实际上涨了8%。另一方面,截至周三收盘,其他主要互联网和媒体类股今年迄今已下跌10%至53%。

股价行情显示,上周四,奈飞股价大跌近一成,但是在周五大幅反弹了近7%。该企业资本市值接近1500亿美金。

在当前的新冠病毒爆发之前,奈飞已经是世界上处境较好的企业之一。它有1.67亿付费全球会员,他们每年向企业支付的200多亿美金,这比任何其他网络视频企业要多得多。

这使得奈飞每年在内容上花费了大约150亿美金。各种类型的新内容扩大了用户群,这带来了更多的收入,打点层可以对内容进行再投资,并再次带来更多的用户。这就是奈飞一直以来实现快速增长的良性循环。(资讯资讯审校/承曦)

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